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广告配音的内涵

2020-09-29

  说到广告,我们都很熟悉,在生活中见得也比较多。但是究竟有多人能了解广告配音真正的内涵所在。

  广告配音做的好,有利于提高广告吸引程度,让更多的人关注,引导更多的人来消费,这也是做广告配音最重要的作用之一。

  广告费用是一种投入,最终是为了增加销售利润。但是在实践中,广告产出的效益不是直接的,也可能不是立竿见影的。

  广告是一种信息传播活动,但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩,且本身具有投入产出特征时才构成广告。

广告配音的内涵

  广告本身包含的语言、图案、画面等必须客观地介绍、描绘、表达该产品的特征,绝不允许存在杜撰、虚构、夸张、误导及不公正等情形。

  广告是通过大众传播媒介进行传播的,因此它理所应当地具有一定的法律责任和社会责任,比如它的真实性。

  广告是一种具有较强的综合性、系统性的商业艺术形式,它一般涉及广告客户、广告公司(广告的设计制作者)、广告媒体单位(广告的传播者、刊发者)三方。

  不过,广告的商业艺术形式是一种特殊的艺术形式,有别于其他的艺术创作,这在后面有所叙述,此处就不再赘言。

  广告的目的就是促进销售,获得利润,因此广告应该起到说服、劝服人购买的作用。准确的信息本身就有说服的作用。广告说服力的形成与整个 广告活动有密切的关系。广告从定位、表现直到传导到消费者的手中,都涉及说服、劝服艺术。

  在广告信息不足的时候,消费者希望能多收到一些商品信息,这时,广告主占主导地位;而在信息爆炸的时代,消费者的信息接受能力远远赶不上信息发送能力。

  此时,消费者占主导地位,他们的“注意力资源”成为稀缺资源。在这种情况下,广告传达的信息必须是准确的,精挑细选的。

  广告是信息的传播,是面向大众的一种传播活动。然而并不是所有的大众传播活动都是广告行为。


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